“匠人精神•非遗传承”2020年观音殿端午节非遗文化主题活动-ag捕鱼平台

  • 发布时间:2020-06-30 16:36:00
活动委托方:江宁区秣陵街道办事处
活动时间:2020年6月25日-6月27日
活动地点:南京市江宁区秣陵街道元山社区观音殿村
活动背景:
    观音殿乡村旅游发展目前尚处于初步阶段,美丽乡村建设、生态农业、道路交通等有一定的基础,但整体尚未形成强有力的旅游市场吸引力,在产品业态丰富度、市场营销推广等方面均存在一定的问题。尔目营销团队借势疫后端午之际,策划“匠人精神•非遗传承”2020年观音殿端午节非遗文化主题活动。
策划思路:
    活动策划之初,尔目营销团队综合考量了多方面因素,重点从以下几个方面对本次活动进行研究布局:
(一)抓趋势
    一方面,文旅融合的大趋势。2017年以来,“文旅融合”已经成为旅游业一个重要的课题,2020年更是文旅融合的关键之年。振兴中国优秀传统文化,传承、弘扬、活化老祖宗留下来的生活智慧已成为旅游业重要的社会责任,非遗文化源自民间,是文旅融合的关键载体。
    另一方面,乡村振兴的大趋势。乡村是中华文明的基本载体,是中华优秀传统文化的土壤,党的“十九大”正式提出“实施乡村振兴战略”,文化振兴是重要内容,在保护传承的基础上创造性转化,不断赋予时代内涵,丰富表现形式,增强文化自信。
(二)抓需求
    后疫情时代,中远程旅游停滞,城市周边近程游成为主要旅游目的地,加之经历过疫情的市民在外出旅游上更加谨慎,会更加倾向于选择行程安全可控、自然生态良好、客流不拥挤的区域。观音殿作为美丽乡村,地处城郊、风景优美、文化内涵丰富,成为疫情下南京市民周边游的绝佳选择;端午节丰富的文化体验、互动环节设计以及前期精准的宣传推广,更为观音殿增加了吸引游客到访的理由。
(三)抓热点
    6月13日是2020年“文化和自然遗产日”(以下简称“遗产日”),为迎接遗产日的到来,文化和旅游部办公厅发布《关于开展2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的通知》,提到“实施中华优秀传统文化传承发展工程,聚焦非遗在人民大众健康生活中发挥的重要作用,宣传非遗在防控新冠肺炎疫情人民战争中发挥的积极作用,以网络平台开展为主,重点围绕传统体育、传统医药和餐饮类非遗项目,开展非遗宣传传播等活动,普及非遗知识和健康生活理念,大力弘扬中华优秀传统文化,坚定文化自信,营造全社会共同参与、关注和保护传承优秀传统文化的浓厚氛围。”
    端午节是中国首个入选世界非物质文化遗产的节日,意义重大,今年更是国内疫情平稳后的首个传统节庆,必然会受到很大的关注。同时,本次活动以“匠人精神•非遗传承”为主题,通过“致•非遗”、“敬•匠心”、“颂•传承”三个篇章,让游客追溯中华传统文化,感受千年中国艺术之美,与行业热点高度契合。
活动内容:
    1.颂•传承:通过“五彩祀手作课堂”、“艾草香囊手作课堂”、“着汉服点雄黄”“投壶互动”“射五毒互动”等项目,传承古礼,弘扬悠悠中华五千年的历史文化。
    2.敬•匠心:通过“布艺制作”、“手磨豆浆体验”等项目,让游客远离喧嚣的城市,变身了不起的匠人,体验工匠的传统技艺之路,感受匠人精神。
    3.致•非遗:“活字印刷diy”、“扎染”、“金陵金箔”等项目通过触觉的表达,让游客感受材质的魅力,切身体会中国古代劳动人民生产生活中的智慧结晶,致敬非遗!
活动效果:
    1.活动迅速引发广大市民和游客的关注,大家争相前往观音殿游览观赏,打卡非遗体验,掀起了江宁区端午小长假的乡村旅游热潮。
    2.因其独特的策划视角引得央视等主流媒体的关注与报道,标志着此次端午节活动的成功举办,也通过这样的宣传机会,打开了全国电视观众认识与欣赏这个美丽乡村的窗口,让观音殿向外界发出了响亮的声音。

相关推荐


关注尔目集团微信

捕鱼游戏 copyright © 2002-2020 江苏尔目文化旅游发展集团有限公司 捕鱼游戏的版权所有

地址:南京市龙蟠路155号紫金联合立方3栋430座
电话:025-8565 5433、8565 5432、8564 5431 

传真:025-8565 5432

邮箱:niyangsss@163.com